Google Adwords reklam gösterimlerinde radikal bir değişikliğe gidiyor.Google arama sonuçlarında sağ sütünda gösterilen reklamlar artık gösterilmeyecek.Ayrıca üst kısımda yer alan reklamların sayısı üçten dörde çıkarıldı.Google Adwors’ün yapmış olduğu bu radikal değişiklik dijital reklamcılık ve SEO bakımından büyük öneme sahip.Tabi bu değişim ne gibi değişiklikleri beraberinde getirecek inceleyelim.
Eski yerleşimde arama yapıldığında arama sonuç sayfasının altında ve sağ tarafında hem de arama sonuç sayfasının altında gösteriliyordu.Ortalama dört ila beş reklam görünebilirken bu rakamın artması reklam yöneticileri için daha esnek bir çalışma ortamı sunuyordu.
Fakat Google arama sonuçları sayfasında sağ sütun için bir istisna tanıyor.Ürün listeleme reklamları sağ tarafta gösterilmeye devam edebilir.
Kullanıcı deneyimi incelendiğinde sağ sütunda yer alan reklamlara tıklama oranlarının daha düşük olduğu görünse de hedef kitleye yönelik oluşturulan reklamların görünme ve tıklanma ihtimali arttığından bir avantaj sağlıyordu.
Kullanıcı deneyimi istatistiklerine bakacak olursak kullanıcıların bir kısmı arama sonuçlarında ilk sırada çıkan reklamlara reklam olduğuna dikkat etmeden tıklıyor.Belli bir kesim ise hiç tıklamıyor.Bazı kullanıcılar ise ilgi çekici bir fırsat veya kampanya bulunuyorsa tıklıyor.Belli bir kesimin reklam engelleyici bir eklenti kullandığı da biliniyor.Bazı kullanıcılar reklamlara yanlışlıkla tıklarken bazıları ise reklam olduğunu bilerek tıklıyorlar. Kullanıcıların davranış şekilleri değişiklik gösterse de Adwords bunun sebeplerini tespit etmek adına sürekli araştırmalar yapıyor.
Arama sonuçları listelenmesi değişimine bakıldığında bu durumda masaüstü kullanıcılar için çok büyük bir değişiklik olmasa da mobil kullanıcılar için büyük bir değişiklik olduğunu söyleyebiliriz.Mobil cihazlarda sadece reklamlar göründüğünde organik aramalara ulaşmak hayli güç oluyordu.Böylelikle organik sonuçlara tıklama eğiliminin artması bekleniyor.
Google Adwords arama sonuçları sayfasında yapmış olduğu yeni reklam yerleşimi sayesinde kullanıcı deneyimini geliştirmek ve mobil kullanımda uygun bir görünüm kazandırmayı hedefliyor.Uzun vadede kaliteli ve daha etkin reklam gösterimi amaçlandığından zaman içerisinde daha da belirgin sonuçlar elde edilecektir.
Bu durum Adwords reklamverenleri bakımından artış gösterirken dijital reklam veren platformlar arasında artış gösterdi.Önümüzdeki günlerde Google’dan benzer girişimler de bekleniyor.
Haliyle gelecekte olabilecek bu ve benzer değişikliklere hazır olmak Google tarafından kayıp yaşama riskini aza indirgeyecektir.Web sitenizi mobil uyumlu hale getirmek ve SEO bakımından uygun bir altyapı oluşturmak Google Adwords arama sonuçlarında da performans artışına etki ederek yüksek kalite puanı alarak değerlendirilmenizi sağlayacaktır.
