Pazarlamanın Amacı Nedir?
Firmalar dünyasında pazarlama ve iletişim adı altında verilen tüm çabaların en temel amacı, kullanıcının tutum ve davranışını değiştirebilmektir. Pazarlama savaşları bunun için yapılmakta ve pazarlama uzmanlarının da dediği gibi gerçek savaş alanı market rafları, reyonlar, vitrinler değil; Tüketicinin zihni. Pazarlama dünyasının düşük yoğunluklu bir savaş alanı da yarışmalar ve orada söz konusu olan kullanıcıların zihnidir.
2017 yılına damgasını vuran 10 kampanyayı, başarılı fikirleri derledik ve bu listeyi hazırlarken dikkate aldığımız kriterler şunlar oldu;
- Etkili, yaratıcı ve ezberbozan fikir ve mükemmel uygulama başarısı
- İçinde bulunduğu pazarı veya kategoriyi şekillendirebilme gücü
- Tüketicinin tutum ve davranışını etkileyebilme gücü
- Pazarın normlarını belirleyebilme gücü
- Yapılan işin sonuçlarına katkı
2017 Yılına Damgasını Vuran Kampanya Başlıkları
Allianz Seninle: Sen sadece sevdiğini söyle sloganı ile allianz sigorta pazarlama kampanyaları.
Dont Drink And Drive: Land Rover markasının sosyal sorumluluk kampansı olarak farkındalık yaratması.
Erkekler de Ağlar: Can Bonomunun baş rolünde olduğu erkekler şöyle yapar, böyle yapmaz algısını kırma amaçlı reklam çalışması.
eTA Taşımacılık: Taşımacılık ile uğraşan firmaların maliyet kaybını inovatif ve dijital bir yaklaşımla karlılığa ve avantaja dönüştürmesi.
Gidersin, Yenilenir Çıkarsın: Cemal Gidersin, Süreya Çıkarsın başlığı altında ki filmin meyhane kültürünü anlatması.
İçerdesin: Ay yapımın yayınladığı içerde dizisini fiat desteği ile final bölümü 360 derece ve shazam üzerinden izlenilebildi.
Netflix Ebru Originals: 100 el sanatı ile hazırlanmış çalışmalar iletişimde kullanıldı.
Sessiz Tezahürat: İşaret dili ile tezahürat videosu ile yılın en çok gündem yaratan çalışması oldu.
Vodafone Red Fi Sponsorluk: Fi dizisini vodafone red kullanıcıları internet paketini tüketmeden izleyebilecekleri duyuruldu.
Vodafone Kürk: Yurt dışında kullanıldığı takdirde ateş pahası olan mobil internetleri anlatan bir film kampanyası.
